2 июня 2026
65 % россиян видят в маркировках гарантию качества: результаты исследования
По результатам исследования digital‑агентства Realweb, проведённого при поддержке СИБУРа, около 65 % россиян воспринимают различные маркировки («Честный знак», ГОСТ, «Сделано в России» и другие) как гарантию качества и безопасности товара. Для покупателей такие обозначения работают не как реклама, а как способ подтвердить надёжность продукта.
В частности, 53 % опрошенных видят в маркировках признак государственного контроля, а 52 % — подтверждение российского происхождения товара. При этом самые понятные и узнаваемые ориентиры для потребителей — «Честный знак», ГОСТ и «Сделано в России»: покупатели хорошо знают эти обозначения, легко узнают их визуально и чаще связывают с фактом покупки.
Если бренд ещё не слишком известен, маркировка может стать своеобразным якорем доверия и помочь покупателю принять решение. Так, государственным знакам доверяют 32 % респондентов — это в два раза больше, чем уровню доверия к самим брендам и производителям (их отметили лишь 16 % опрошенных).
Кроме того, при выборе товаров россияне опираются и на другие источники информации: 69 % ориентируются на личный опыт, а 38 % — на отзывы других покупателей.
Исследование охватило 1,6 тысячи россиян старше 18 лет. Опрос проводился на онлайн‑панели с 15 по 23 декабря 2025 года, а сформированная выборка соответствует структуре населения РФ в возрастной категории 18+ по полу, возрасту и федеральным округам.
Источник фото: magnific.com
В частности, 53 % опрошенных видят в маркировках признак государственного контроля, а 52 % — подтверждение российского происхождения товара. При этом самые понятные и узнаваемые ориентиры для потребителей — «Честный знак», ГОСТ и «Сделано в России»: покупатели хорошо знают эти обозначения, легко узнают их визуально и чаще связывают с фактом покупки.
Если бренд ещё не слишком известен, маркировка может стать своеобразным якорем доверия и помочь покупателю принять решение. Так, государственным знакам доверяют 32 % респондентов — это в два раза больше, чем уровню доверия к самим брендам и производителям (их отметили лишь 16 % опрошенных).
Кроме того, при выборе товаров россияне опираются и на другие источники информации: 69 % ориентируются на личный опыт, а 38 % — на отзывы других покупателей.
Исследование охватило 1,6 тысячи россиян старше 18 лет. Опрос проводился на онлайн‑панели с 15 по 23 декабря 2025 года, а сформированная выборка соответствует структуре населения РФ в возрастной категории 18+ по полу, возрасту и федеральным округам.
Источник фото: magnific.com
Другие новости
